Trasforma la Spesa Marketing in Profitto:
La Guida MMM per CMO e CFO
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Cosa imparerai da questa guida:
- Misurare il contributo reale di ogni canale (online e offline).
- Ottimizzare l'allocazione del budget per massimizzare il ROI.
- Prendere decisioni strategiche basate su dati affidabili, superando le vanity metrics.
- Utilizzare l'MMM come strumento di simulazione ("what-if") per la pianificazione strategica.
- Creare un linguaggio comune tra Marketing e Finance per allineare gli obiettivi.
L'Autore: Filippo Trocca
È un professionista noto principalmente nel settore del marketing digitale, dell'analisi dei dati (Data Analytics) e dell'AdTech. Nato a Biella nel 1980, ha maturato una significativa esperienza nel campo, lavorando anche in contesti internazionali come presso l'headquarter di Staples ad Amsterdam.
Attualmente ricopre il ruolo di Head of Data e Adtech Italia presso Making Science, una società internazionale focalizzata sull'aiutare le imprese a crescere nel digitale estraendo valore dai propri dati. In passato, ha avuto ruoli importanti come Chief Innovation Data Officer e Chief User and Customer Intelligence Officer nel gruppo Datrix, Head of digital intelligence in 3rdplace, e Search Engine Marketing & Web Analysis Manager per Staples Europe.
Riconosciuto come un esperto di Analytics e Online Advertising, è attivo come formatore e divulgatore su questi temi. Partecipa come relatore a numerosi eventi di settore (tra cui Netcomm Forum, Web Marketing Festival, Marketing Analytics Summit) ed è considerato uno dei maggiori esperti italiani di Digital Analytics. È stato anche Top Contributor della community ufficiale italiana di Google AdWords.